El turismo por sí mismo ya no es suficiente y la búsqueda de un valor añadido se amplía y diversifica. Hemos visto como se incrementaba la demanda de personas que para conocer el barrio gótico de Barcelona optan por la ruta de La sombra del Viento, el best seller de Carlos Ruíz Zafón; o se decantan por el Toledo de Bécquer e incluso recorren el Madrid de los Austrias con uno de los tomos de Alatriste entre las manos.

Cine y literatura tiene un importante peso a la hora de revalorizar turísticamente una zona o una ciudad, ya se ha demostrado con el apoyo económico y administrativo al rodaje de la nueva película de Woody Allen en Barcelona y es que la gran pantalla no sólo amplía un mito sino que lo acerca a millones de potenciales turistas.

De ahí el interés de la Dirección general de Turismo por crear una Ruta Turística de Pedro Almodóvar. El proyecto comenzará con la señalización de los cuatro municipios que forman la ruta: Calzada de Calatrava, Granátula de Calatrava, Almagro y Puertollano. Además está prevista la colocación de una gran escultura representativa de la fimografía del director manchego en cada una de estas localidades.

El proyecto no quiere dejar pasar el tirón internacional de la película Volver y pretende convertir esta zona de la provincia de Ciudad Real en un foco turístico, atraído por la figura de Almodóvar. Para ello, el Gobierno Central ya ha presentado una propuesta del material promocional que acompañará al proyecto y que consta de folletos y una guía de la ruta, con información sobre la zona y sus alrededores, ligada a la filmografía de Almodóvar.